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El móvil será la nueva TV de nuestra era Imprimir Correo electrónico

“Las posibilidades son infinitas y el móvil será la nueva televisión de nuestra era. Se calcula que en el 2015 se invertirán US$ 21,6 de billones en publicidad móvil; que en el 2010 alcanzó la cifra de los US$1.6 millones”, señaló Alberto Pardo Campo, Founder & CEO, Adsmóvil, durante la última edición de Contenido Móvil Américas.

 

Pardo Campo destacó que a la vez que el uso de estos equipos y los servicios de datos continúa creciendo en Latinoamérica, las plataformas en línea siguen su migración hacia este ambiente y se consolida como el nuevo escenario de mercadeo.

 

De acuerdo con una investigación divulgada en enero de 2011 por Chetam Shame, la eficacia de la movilidad frente a la publicidad en otros medios, obtiene cifras de alcance del 100%, que al ser comparadas con la televisión o internet, éstas sólo logran un 50%, y dejan de lejos a los medios impresos (40%) y la publicidad exterior (20%). Sólo la radio está un poco más cerca, con un 60% de alcance.

 
Desde el SMS a las tiendas de aplicaciones Imprimir Correo electrónico

Los SMS y las tiendas de aplicaciones marcan el paso del negocio de los contenidos móviles en la Región. Mientras que los SMS siguen dominando el escenario gracias a su capacidad para permear todas las capas de la sociedad, debido a la penetración de los celulares y la universalización del servicio, uno de cada cinco teléfonos móviles son equipos inteligentes lo que auspicia más y mejores mercados.

 

“El continuo poder del SMS en el mobile marketing es innegable”, aseguró Julián Mora, director general de la empresa Inalambria, durante la última edición del evento Contenido Móvil Américas, que se desarrolló en Bogotá, Colombia.

 

Entre los jugadores para que una estrategia basada en SMS funcione, de acuerdo con el director general de Inalambria, están la marca y la agencia quienes se encargan de desplegar la estrategia, los proveedores de aplicaciones móviles quienes utilizan las herramientas adecuadas para el despliegue respectivo, las compañías de telefonía celular quienes ofrecen la plataforma y los modelos de negocio para su uso y los agregadores, quienes reúnen a varios operadores para desplegar estrategias basadas en SMS, simplificando la operación.

 
¿Cómo será la próxima generación de SVAs? Imprimir Correo electrónico

Conocer al usuario y definir sus necesidades son los puntos críticos que debe superar el desarrollador de aplicaciones latinoamericano para ofrecer más y mejores productos en un ecosistema cada vez más denso y competitivo.

 

Esta fue una de las principales conclusiones de Ghunter Vottela, miembro del IAB de Colombia y Edmundo Miralles, vicepresidente comercial de Waumóvil durante sus intervenciones en las mesas de la mañana de Contenido Móvil Américas, que se realizó el 2 y 3 de noviembre pasados en Bogotá, Colombia.

 

La exposición de Vottela se centró en las claves a tener en cuenta para pasar de la WEB a la movilidad, en lo que se refiere a la oferta de aplicaciones. Entre los principales puntos a considerar enumeró la diversidad de plataformas, las necesidades de los usuarios y el “target” del mercado (vertical, para una empresa o una comunidad u horizontal para todo el mundo).

 

 
No todo son aplicaciones Imprimir Correo electrónico

Los últimos acontecimientos ocurridos en el mundo -desde las revoluciones árabes hasta los terremotos de Chile, Fukushima y Turquía- demostraron que la movilidad y las redes sociales son los nuevos puntos de encuentro que permiten interactuar con familiares y amigos en momentos de crisis. En este sentido, algunos de los principales referentes del mercado de los contenidos móviles de Latinoamérica, reunidos en la conferencia Contenido Móvil Américas, coincidieron en remarcar la necesidad de ir más allá de un simple mercado de aplicaciones y apuntar hacia lo que realmente desea el usuario móvil.

 

Así como se utiliza Twitter y Facebook para generar comunicación con amigos, también se puede usar los móviles y las redes sociales para hacerlo con la comunidad, apuntó Jorge Correa, CMO de Nodrizza, empresa desarrolladora de aplicaciones móviles.

Paralelamente, las redes son oportunidades de negocios si se tiene en cuenta el crecimiento de los nuevos negocios que se pueden apalancar en la movilidad y en las comunicaciones oportunas en espacio y tiempo.

 

 
Nuevos negocios con contenidos móviles Imprimir Correo electrónico

Al mismo tiempo que sigue creciendo el volumen de suscriptores y mejoran las infraestructuras de movilidad y su desarrollo en Latinoamérica, también lo hace el interés por desarrollar nuevas formas de contenido, con opciones innovadoras para llegar a los clientes, que a su vez genera un importante flujo de capital en toda la región.

 

Así, Latinoamérica se perfila como uno de los mercados más atractivos para el desarrollo de contenido móvil, según coincidieron representantes del mercado y el gobierno, durante la primera jornada del evento Contenido Móvil, que hasta el 3 de noviembre se realiza en Bogotá, Colombia.

 

El Gerente de Contenidos Digitales del Ministerio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia, Jorge Restrepo, señaló que la dinámica de las comunicaciones obliga a preparar los escenarios adecuados para que los actores puedan trabajar, no sólo dentro del país, sino también como una oportunidad para generar divisas y nuevos ingresos para Colombia.

 

 
Colombia tendrá regulación más integral de la Región Imprimir Correo electrónico

La Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) de Colombia trabaja en diferentes frentes para que, para diciembre, el país cuente con el marco regulatorio más incluyente e integral de América Latina, lo que facilitará el negocio de la banca móvil. Así lo expresó Cristhian Lizcano, Director Ejecutivo de la CRC, en la primera jornada de Contenido Móvil Américas 2011, que se inauguró este miércoles en Bogotá, Colombia.

 

El evento, que organiza Frecuencia Latinoamérica y concluye el 3 de noviembre, abre el espacio para que los operadores, entidades reguladoras y proveedores de tecnología y/o plataformas debatan las nuevas estrategias para generar ingresos basados en la banda ancha móvil, las aplicaciones, la publicidad y mercadeo móvil, las redes sociales y la geolocalización/LBS.

 

Lizcano empezó su exposición con cifras sobre el panorama del mercado móvil en Colombia, el cual cuenta, a junio de 2011, con 46 millones de abonados móviles, de esa cantidad, el 66% de la torta la tiene el operador Comcel; y en cuanto a ingresos, en el 2010 se generaron ingresos por 5,48 billones de pesos y a junio de 2011 se alcanzó el 51,6% de ese valor.